中国文旅行业发展现状和市场前景分析(上)

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2019.08.08

文旅行业在最近几年经历了一段繁荣发展期,伴随文化和旅游管理机构的中央层面部门整合,后期文旅的融合发展将会成为国家的一个重点工作方向。在这样一个背景之下,文旅行业正在经历一个大的变革期。因此,我们对文旅行业做一个细致的剖析。


市场环境:相关政策持续利好,国家鼓励文旅产业发展,鼓励社会资本介入文旅行业


在十八大报告中提出“建设美丽中国” 概念的,随之推动文旅产业进入一个扶持政策密集推出的发展期。2015年国务院发布《十三五旅游业发展规划》;2016年多部门发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》;2017年中央1号文件:大力发展乡村休闲旅游业。



2018年文旅行业相关政策更加密集,3月份推出《关于促进全域旅游发展指导意见》,4月份国务院批准建立首批边境旅游试验区,文旅部和财政部发布《关于在旅游领域推广政府和社会资本合作模式的指导意见。10月份推出促进乡村旅游发展相关方案,11月份关注假日与高峰期旅游供给和文旅资本与政府合作模式,12月国家推动海南建设国际旅游中心的落地。


可见从政策层面,文旅行业的政策红利还在继续不断推出之中,这对整个行业的发展提供了巨大的推动力。在政策的推动下,文旅行业对中国经济的发展贡献也在不断提高。2018年文旅对GDP的贡献额达到9.9万亿元,在2014年时只有6.6万亿,五年内提高了3.3万亿元。



从文旅对GDP的贡献比例来看,2018年文旅对GDP贡献率搞到11.04%,从2014年开始对GDP贡献率在持续提升。


从社会需求角度来说,国内旅游的游客人数规模呈现逐年递增趋势,2018年游客人次已经高达55亿人次,这说明国内旅游的需求是比较旺盛的,而且未来需求会处于持续上升的状态。这就保障了文旅行业具有充分的消费需求支撑,对行业的发展具有根本上的推动能力。


因此,从文旅行业整体的市场环境来看,相关政策在持续发力,政策红利会保持较长时间,而且在中国经济转型的当下对经济贡献持续提高,对经济发展具有重要作用。同时,市场需求旺盛,消费能力持续提升,在加上新兴技术的推动下,总体市场环境向好。

 

发展周期:已经历萌芽期、培育期和成长期,现进入文旅融合新业态的升级期


中国的文旅行业发展历程经历了萌芽期、培育期、成长期和高速发展期。萌芽期主要是1980年那之前,文化旅游产业以一种新业态在旅游业汇总慢慢孵化;培育期则是1981年到1999年,文化旅游开始在国内市场发展,我国文化旅游新业态初现雏形;成长期则是2000年到2016年,文化旅游市场开始受重视,从2014年开始出台大量相关扶持政策。



现阶段,正处于高速发展期(2016年至今),新产业业态已形成,市场迅速发展,文化部和旅游部结合组建文化与旅游部,文旅融合已经成为现实发展方向。因此,从产业发展周期来看,文旅行业已经进入成长期向成熟期过渡阶段。在此阶段,行业规模增速快,需求高速增长,技术、类型尚未定型,从业企业数量迅速增多,市场集中度开始逐渐提高,开始孕育代表性企业。因此,现阶段是文旅行业发展的黄金时期。



市场规模:旅游总收入规模近6万亿元,游客出游人次规模高达55.4亿人次


从文旅行业的市场规模来看,2018年文旅行业总收入规模达5.97万亿元,在2013年时规模只有2.95万亿元,年复合增长率高达15%。由此可见,文旅行业的市场规模处于持续提高状态,而且,未来提升空间较大。



文旅行业总收入的持续提高,主要是受到中国国内游客出游人次的规模不断提升的影响。2013年时国内游客出游人次规模只有32.6亿人次,但了2018年游客出游人次规模已经达到55.4亿人次,相比2017年提高5.4亿人次,增长率高达11%



由于国内游客出游人次规模持续提高,进一步推动了文旅行业的发展,带来的直接表现就是文旅行业的施工项目数量处于高速增长状态。按照国家统计局的数据显示,2010年时文旅施工项目数量只有1.64万个,但到了2017年文旅施工项目数量已经提高到2.92万个,比上一年度提高0.4万个项目,增长率高达16%



因此,从文旅行业的收入总规模、国内游客出游人次规模、文旅项目施工数量规模等方面来看,文旅行业正处于市场规模持续增长状态,伴随出游人次规模的持续提升,旅游需求的持续旺盛,文旅行业在收入规模和施工项目等方面会持续提高。