电影档期对于票房的影响

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2018.11.01

电影档期是指电影发行方综合考虑影片类型、内容等因素为影片选择与观众见面的“黄道吉日”,即影片的上映日到下档日的间隔。


对观众而言,电影档期是有暇时间并且愿意集中看到某种类型影片的时间段。实际上电影档期就是电影销售的一种营销形式。我国电影档期是通过借鉴美国电影市场,从上世纪90年代开始逐步形成的,大约时间线上是从1995年开始引进,到了2002年到达发展的稳定期。



近年来,电影档期排映在国内电影市场发展中扮演着越来越重要的角色。档期排映科学与否,是决定一部电影能否获得票房成功的关键因素之一。因此,片方高度重视影片的排映,往往把排映作为提升票房的重要手段。电影档期的出现以及针对不同档期的电影市场营销策略,是一个国家电影市场化程度高低的重要标志。


目前我国的电影制片业还处于垄断竞争阶段,进入电影市场的门槛低,发行环节高度集中。电影内容的差异性比较大,在生产和发行都具有一定的垄断性。但整个电影产业对电影生产的依赖性比较强,院线天然的地域垄断性,使得全国性的大型院线制还未形成,还处于一个竞争阶段。


总的来说,国内电影产业还没有形成规模经济,对于国内企业,电影的门槛进出不太高,民营资本在我国电影业占据了越来越重要的地位。随着国家对电影产业慢慢对外开放,未来电影行业的竞争会更加激烈。


2017年内地电影市场在这个暑期档共收获163.2亿综合票房(包含服务费),相比2016年暑期档124.2亿票房提高了约39亿,如果按照更准确的分账票房来计算,也比去年上涨约22%,其中观影人次4.74亿,比去年3.74亿增长26.7%。



2017年暑期档因为《战狼2》的横空出世,接连打破票房纪录,最终斩获的56.8亿票房,成为中国影史票房总冠军,整个2017年的暑期档总票房也凭《战狼2》的一己之力大幅提升。


2018年8月全国票房最终收官于68.2亿,较去年同期下降7.36%,单月大盘连续两个月逼近70亿大关。2018年1-8月全国市场共产出综合票房约457.83亿。2018年暑期档(6月1日-8月31日)全国电影票房报收174亿,较去年增长6.74%,创造暑期档总票房新纪录。



2018年8月电影票房共计68.2亿元,环比下降2.03%,较去年同期73.73亿元票房,同比下降7.36%。8月上映影片中,《一出好戏》《西虹市首富》等两部国产影片都取得了不俗的成绩。8月票房相比7月69.62亿元来说,环比略降1.78%,单月大盘连续两个月逼近70亿大关;单月观影人次为19296万人,环比下降2.54%;8月电影上映场次988.73万场,比7月上映场次增加了38.53万场。在暑期档中,7月电影票房最高,达到69.62亿元,相比6月35.78亿元来说,环比大增94.58%;大幅超过去年同期50.4亿元票房,同比增长37.9%。


观众有空余时间且愿意集中观影


在电影行业里,电影档期有两个含义。其一是从电影发行方、院线和电影院的角度,指电影上映到下架的时间间隔,具体又可以分为首轮放映档期、二轮放映档期和三轮放映。


从观众的角度来看,火热的电影档期都隶属于观众空闲时间,通俗的来说就是假期时间,这个时间段人们都更愿意集中观影。在当期内观看影片的受众数量往往会明显增加,而相对带来的是当期内的总票房都明显高于非档期时期。例如2013年处于贺岁档的2月总共上映影片数量为17部,总票房高达21.3亿人民币,平均每部影片票房1.25亿人民币;而仅仅时隔一个月的2013年3月上映影片总数高达31部,月总票房仅为13.9亿人民币,平均每部影片票房只有0.45亿人民币。



正是由于档期概念的形成,因为期间相较于非档期巨大的观影人数,创造出一个独特的时间段。正确判断影片本身的定位并依此选择档期对于一部影片票房上的成功与否有着非常重要的影响。档期作为变量反应了电影上映外在环境的变化。

 

节假日当周占总票房很大比例


从电影票房来看,档期的选择对于一部电影的票房结果十分重要,基本上一个档期里票房最高的是节假日当日或者当周,如国庆档期,10月1日至7日的票房占总票房很大的比例.《狄仁杰之通天帝国》就是一个明显的例子,《狄仁杰之通天帝国》在国庆假期的票房有1.4亿,占总票房2.95亿的47%。也就是说7天时间占据整个电影上映期间一半的票房,这个档期对于票房的影响不言而喻了。

 


国内高票房电影几乎都出自于节假日档期


从06年至今的中国内地电影票房排行榜前20名中,暑期档电影有5部,占据25%。国庆档有4部,占据20%。春节档有4部,占据20%。而圣诞档占比相当之少,情人节档更是没有。由此可见,西方节假日的档期电影票房成绩与中国节假日电影档期存在一定差距。中国节假日假期时间更长,观众观影意向更强。我国传统节假日有法定假期,人们有足够的时间休闲娱乐,而西方圣诞节、情人节等在我国并没有假期。这也是影响票房的一大因素。


档期并不是保障,也充斥着风险


首先,并不是所有电影在当期内上映都取得很好的成绩,例如2018年暑期档上映的由韩延导演执导,李易峰主演的影片《动物世界》,从豆瓣评分到导演实力,明星流量,以及影片制作水平,后期特效应有尽有,怎么看怎么像是一部口碑炸裂,高票房高收益的影片。但事实并不是如此,刚上映的时候票房一路走高,自从《我不是药神》点映之后的正式上映开始,《动物世界》票房一路低迷,所有观影人群都被《我不是药神》所“引流”。


因此《动物世界》就成为了“最委屈的影片”之一。相较于火热电影档期的高票房,它的高风险也是有目共睹的,因为大制作电影想要博出高票房高收益,在国家法定假日上映是不二选择。因此在这个时间段内的竞争相对较大,相互“撞车”的事件不在少数。甚至会比在普通档期的票房成绩还要不如。

 

宣传应走个性化,选择适当的档期


有的电影人拍完了电影对档期的上映有一些盲目,离哪个大档期近就选择上哪个档期。有些片商对于“档期”的概念过于迷恋,认为能抢到好档期就可以赚钱,其实这样的做法也是不对的。


这样会造成档期影片“扎堆”,增大了竞争性,反而稀释了票房,不利于影片成本的回收,也扰乱了电影档期的成熟化进程。


影片更需要根据自身的质量与题材,通过个性化营销,选择合适、合理的档期才是正确的方向。