瑞熙基金总裁刘海童:透视2018中国电影春节档背后产业“新气象”

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2018年电影“春节档”7天收割电影票房57.23亿元,相较去年同档期的34.28亿元,同比增长66.94%;观影总人次达14396万,同比增长58.9%,多项指标均再度刷新“春节档”电影市场纪录。


从2013年的《西游降魔篇》到2016年33.86亿票房收官的《美人鱼》,“春节档”票房数字在不断的增长,乃至成为一年中最热门的档期。电影票房体量的不断壮大主要由电影本身及受众观众两个方面主导,其背后揭示了中国电影产业低幼影片退场,影片质量提升以及大众电影消费习惯养成等“新气象”。




二三线院线崛起


春节档电影创下电影票房记录背后,二三线城市院线贡献了主要票房,今年春节档,整体中国电影票房呈现下沉趋势。


春节返乡潮,导致一线城市观影人群下移至二三线城市,带动了二三线城市的票房高涨。与此同时,随着二三线城市娱乐基础设施不断完善,春节期间去影院观影已经成为寻常百姓喜闻乐见的生活方式。此外,春节档大量票补,二三线院线票价甚至不足20元,更加促使大众走进电影院,多方因素催生二三线城市春节档电影热潮。


低幼合家欢影片退出,高质量影片成爆款

中国电影项目的制作正在不断摸索一个适合本土化的叙事模式,及完善的电影生产工业流程,低幼的合家欢影片在今年春节档逐步退出市场,观众更倾向于高质量高品质且能产生情感认知共鸣的影片,不断淘汰正负对立单线叙事的低幼合家欢电影。


随着电影技术的不断提升,观众对影片的审美不断提高,对影片有更加直接的辨识度。以《红海行动》为例,该片票房从大年初二开始不断攀升,大年初四即跃升至第二位,最终以单日票房冠军结束春节长假。


电影的爆款票房不再仅仅依赖明星效应、高度拍片等传统因素,最终成败往往更多依赖于多元化多渠道的口碑积累及持续发酵。


合家欢依然讨巧,质量口碑决定票房成败

春节档《红海行动》的票房逆袭,不断地验证了观影群体审美提高的新气象。但在春节档进入前期,为何《红海行动》并没有成为观影人群首选影片?


虽说《唐人街探案2》是现国产电影悬疑类题材性突破性的成功电影,但整体制作水准及影片质量远远不及《红海行动》,最终却赢得春节档票房冠军,最重要的原因莫过于题材类型与档期的匹配性。


“合家欢电影”老少咸宜、轻松娱乐,有着浓浓的拜年气质,而《红海行动》这样一部具有正义感尸横遍地的红色题材影片在春节档未免过于正气,虽然给足了观众视觉冲击力与民族正义感,但相比《唐人街探案2》结合悬疑与喜剧为一体的娱乐性电影来说,受众群体大大减少。


《红海行动》在类型不及《唐人街探案2》讨巧的前提下,最终得到逆袭,和影片本身质量过硬以及口碑发酵有关,同时电影在宣发上做足了策略,前期少拍片,消耗口碑薄弱的同档期影片,通过多元化多渠道的口碑积累实现影片持续发酵,后期再加大影片拍片,一举多得最终实现票房逆袭。