从票房TOP20影片看中美观影偏好的差异!

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斯皮尔伯格导演的新作《头号玩家》上映以来票房已达12.24亿,是2018年首部突破10亿的进口片。然而这部高口碑的影片北美票房却仅有1.15亿美元(约7.22亿人民币)。此前,在北美票房大爆的《黑豹》(北美票房6.74亿美元,约合人民币42.34亿人民币),国内票房仅为6.62亿人民币。某些影片中美票房的巨大差异使得中美观影偏好的不同再次成为关注的焦点。为此,我们统计了2017-2018年中美票房top20的影片情况,从中分析了一些中美观影偏好的差异情况。


2017-2018年中美票房TOP20影片

(截至2018年4月16日)


差异一 中国人爱看动作、喜剧电影  美国人爱看电影类型更多元


从类型来看,动作片毫无疑问是最受中美观众欢迎的类型。不同的是,北美观众更喜欢科幻/奇幻类型的动作片,而国内观众除此之外,也钟情于《战狼2》、《速度与激情8》这种单纯的动作片。喜剧片是中国观众最爱看的另外一种类型片,看电影是国人放松身心的一种重要方式。而北美卖座的喜剧片均为动画电影。


另外,国内相比北美缺失的类型片是恐怖片。从《逃出绝命镇》到《小丑回魂》北美恐怖片屡创佳绩。国内恐怖片则成为烂片的代名词,2017年到目前为止不仅没有出现令观众们满意叫好的恐怖佳作,就连像《孤岛惊魂》、《京城81号》这样类似的票房爆款也难寻踪影。政策的限制与专业人才的匮乏,让本就在夹缝中求生存的中国恐怖片显得愈加低迷。国外优质的恐怖片又难以引进,导致恐怖片一直是国内比较边缘化的影片。近期北美口碑恐怖片《寂静之地》确定于5月18日上映,其表现值得期待。


差异二 美国观众更爱看大IP电影


虽然近年来,以漫威电影、DC电影、星战系列电影、迪士尼电影为代表的大IP电影在中国取得了不错的票房,但显然,其在美国市场更受欢迎。美国电影票房TOP20中,仅漫威、DC电影就有7部,2018年的《黑豹》更是成为票房TOP1。



漫威、DC漫画公司均已有七八十年历史,许多美国观众从小就开始看它们的漫画,因此这些IP都有着十分深厚的粉丝基础,观众对其认知度和接受度也很高。中国多数观众都是从2008年的《钢铁侠》之后才开始接触这些文化的,认知度相对没那么高。而国内的大IP则缺乏开发。除了《西游记》这一大IP每年被翻来覆去的翻拍外,鲜少有其他大IP电影


差异三 中国有爱国情怀  而美国有政治正确


些社会文化环境的差异,使得影片只能“墙内开花墙内香”。《黑豹》作为漫威首部黑人超级英雄电影,因为美国国内的种族问题,它的影响已经上升到了文化和政治的高度。同样的,女权主义的高涨,使得以女性为主角的电影《星球大战8:最后的绝地武士》、《美女与野兽》、《神奇女侠》在美国大受欢迎。而在中国,《战狼2》、《红海行动》等主旋律影片的火热,爱国情怀与民族情绪这些只有中国观众才能感同身受的元素为其加分不少


中美观影偏好的差异既因为社会文化环境有所不同,也因为中国电影市场尚不成熟。未来,随着中美电影合作多元化、中国电影市场分众化程度的加深、中国IP开发与制作能力的提升,相信中国电影市场会日趋成熟和多元

本文作者:董俊芳  瑞熙基金投资研究部

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