电影市场进入新一轮增长周期 “内容为王”趋势日渐清晰

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2017年,在国产电影的优质内容驱动下,观影热情提升,电影票房回暖。一方面,近两年观众对影片的选择更加理性,对优质内容的需求十分旺盛。另一方面,2018年国内会引进多部科幻类与动作类的商业大片以及类型丰富的小众口碑佳作。众多国内外优质影片有望带动国内票房进一步增长。



近年来,受多重利好因素的影响,中国电影市场规模持续高速增长。2006-2015,观影人次从1亿增长至12.6亿,票房收入从26.40亿增长至440.69亿,年均复合增长率均超过30%。而2016年电影市场增速明显放缓,观影人次同比增长仅9.49%,票房收入同比增长仅3.73%,创下10年新低。涨势突然中止,不由得人们纷纷猜测中国电影市场已趋于饱和。



2017年,在国产电影的优质内容驱动下,观影热情提升,电影票房回暖,截至2017年底,观影人次达16.2亿,同比增长17.39%,电影票房达559.11亿元,同比增长22%。经历了2016年的短暂调整后,电影市场在优质内容支撑下明显回暖。


2018年春节档电影市场表现更是十分亮眼,六天收获票房近57亿元,同比增长69%,刷新了2017年春节档的记录33.69亿元。观影人次达1.4亿,同比增长61%。2018年2月票房共计101.38亿,打破了2017年2月73.73亿的单月票房纪录。17年电影市场的回暖与18年春节档的火热都证明了,中国电影已进入新一轮增长周期。那么这轮增长周期有何特点呢?



01  口碑与优质内容成票房驱动力


2017-2018年电影市场的明显特点是口碑与票房双丰收,随着电影市场的成熟,观众也越来越理性,影片质量的好坏越来越直接地反映到当日或次日的上座率、场均人次上,进而影响院线对影片的排片。那些口碑经不起推敲的影片将迅速下沉,而那些口碑优异的影片将有更大的发挥空间。这一特点在去年许多影片上都得到了验证,18年春节档六部影片的表现更是集中体现了“内容为王”的趋势。


2018年春节档共有6部影片上映。截至3月19日,军事题材电影《红海行动》超越同期强有力竞争者,以35.01亿夺得票房冠军,系列电影《唐人街探案2》以33.57亿票房紧追其后,《捉妖记2》累计票房22.32亿元,《西游记女儿国》累计票房7.27亿元,《熊出没变形记》、《祖宗十九代》分别获5.99亿、1.69亿票房。



通过观察2018年春节档上映电影的评分、排片与票房情况不难发现,高口碑影片的排片率处于上升趋势,口碑不理想影片的排片率急剧下降。


口碑冠军《红海行动》在首日排片、票房均处于下游的情况下,凭借超强的口碑实现逆袭,排片比例一路上升,票房低开高走。


口碑亚军《唐人街探案2》排片、票房始终维持高位,上映第三日票房反超《捉妖记2》成为日票房冠军。《熊出没变形记》以其良好的口碑维持着稳定的排片与票房。


反观《捉妖记2》与《西游记女儿国》,虽然上映首日票房亮眼,然而口碑欠佳,票房因此快速回落。影片的内容质量和口碑评价成为影响影片表现的重要因素,上映前期的宣发力度和IP加持仅能影响上映首日的市场表现,后期是否能够维持稳定态势则取决于电影口碑。





02  2018有望进一步增长


从2017年电影市场的回暖以及2018年优质内容引发的观影热潮来看,2018年电影市场将维持较为稳定的增长态势。一方面,近两年观众对影片的选择更加理性,对优质内容的需求十分旺盛,仅依靠流量和宣发的电影将再难圈钱,这也倒逼电影行业更注重优化内容质量,生产出更多高品质的影片。另一方面,2018年国内会引进多部科幻类与动作类的商业大片以及类型丰富的小众口碑佳作。众多国内外优质影片有望带动国内票房进一步增长。



本文作者:董俊芳  瑞熙基金投资研究部

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