遏制演员“天价片酬”有利于行业的规范!

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近期,一则内容为“广电总局将发布限制网络平台购剧价格和严格审查演员片酬新规”的消息在朋友圈疯转,该消息声称:“总局近期将发布新规,主要有两点——


此消息一出,立刻在业内引起轩然大波,虽然这则新闻没有落款,没有来历,也没有得到官方的回应,但是无论这则消息的真假,能够引起这么大的反响,至少说明,电视剧网络版权价格和演员片酬过高已经成为了业界关注的焦点问题。

老百姓关心演员片酬以及平台收购价格的因素可能是茶前饭后的八卦,也可能在感慨某某演员一部戏就赚了普通人一辈子都挣不到的财富。也许是一种作为“监督者”的角色,自然乐见其成这样的政策出台来改善影视行业的风气。

作为一个影视投资机构,站在一个“投资者”的角度,限制演员的“天价片酬”对于影视行业投资当然是利好消息。

但是,既然上述消息没有官方及权威机构确认其真实性,那么我们也不必围绕一个没有落实的信息多说了,接下来,我们来看一个真实可靠的消息。

8月11日,据华策影视官方微博发布消息,爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站即日起联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司,联合发布《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》。

此《声明》中说到,共同抵制艺人“天价片酬“,这九家公司采购和制作的影视剧,单个演员单集片酬(含税)不得超过100万,总片酬(含税)最高不得超过5000万。对有逃税、贪污、行贿等不正之风的个人与机构,将建立黑名单机制。

抵制演员“天价片酬”早在6月28日,由中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》,要求加强对影视行业“天价片酬”、“阴阳合同”、“偷逃税”等问题的治理,控制不合理片酬,推进依法纳税,促进影视业健康发展。

影视行业最近发生的诸多乱象,国家早已有了整治之意。因此就有了腾讯、爱奇艺、优酷三家视频网站联合国内六大影视制作公司发布了此《声明》。实际上这篇联合声明从正面响应了国家的政策,也代表了行业内部自我治理的决心,而作为行业龙头用它们的影响力做出了表率。

为什么这样一份声明含金量很高呢?

首先,腾讯、优酷、爱奇艺作为网络平台,几乎垄断了国内影视剧的网络市场,从发行渠道上,很难有其它选择。这就说明了这三家网络平台联合六家制作公司的《声明》含金量非常高,足已影响到整个影视市场,甚至促进影视行业的变革。

是什么导致了明星天价片酬的盛行?

明星天价片酬,从大里看,是整个娱乐消费环境导致的:主流观众喜爱看一线明星,凡是一线明星出演的影视剧,票房和收视率都会不错,这导致电影投资机构和各地卫视,不敢冒险启用新人,以及播出没有一线明星参与的剧作。而主流观众审美趣味的形成,又和娱乐公司的包装有很大关系,娱乐公司成功地把握住了受众心理,借助高明的包装技巧,将明星“打扮”成紧俏、畅销的消费对象,引领了消费潮流,明星与娱乐公司,成为明星天价片酬的单一获利者。

从小里看,明星天价片酬,也是行业内无力纠正影视产品畸形发展的结果。这本来应该是行业内可以自主解决的事情。比如最有发言权的资本,能否牺牲眼前利益,放眼长远,多培养一些演员后备阵容,不断为行业输血。比如制作单位,能否自觉抵制天价片酬的明星,拥有更多的谈判条件,把明星身价降下来。比如播出机构,能否不“唯票房论”,不追求收视率,把眼光放在优质作品的发掘上等等。

现如今看来,影视行业已经失去了自主调整天价片酬的机会,已经没有了自主调整市场的能力,因此,国家有关部门的干预以及一系列调控政策更像是一场及时雨。

抵制艺人“天价片酬”对于影视投资行业的影响

对比韩国与好莱坞明星片酬通常只占总预算20%——30%,国内演员的片酬多达50%——80%的比例,已经让制作者苦不堪言,“天价片酬”成为阻挡影视业健康发展的一大障碍。影视业对此的抱怨已非一天两天,但主要的决策者,在抱怨完之后,依然得无奈地加入到高价抢明星的行列中去,久而久之,形成了一个恶性循环。而遏制“天价片酬”为打破影视行业发展的障碍提供了一个契机。

1.  影视项目预算压缩,影片质量提高,投资人利润空间上升。

很多人不明白“天价片酬”意味着什么,可以举个明星流量剧的例子,一部预算两个亿的古装电视剧,光主演的片酬就高达1.5个亿,再去除配角、群演、剧组的酬劳,仅用三千万来拍一部古装大戏,是的,你没有听错,一部预算两个亿的古装大戏,实际上能用于影片制作的费用就只有三千万,许多大制作的电影道理也是一样。并且,这在演员“天价片酬”横行的时候并不是个例,是很普遍的现象。可想而知,这么少的制作费没有任何道理能够撑得起一部大制作的古装剧。所以大家都在吐槽大明星大制作的影视剧为什么会拍的这么烂,“五毛”特效为什么真的只有“五毛”…,原因其实就显而易见了----没钱制作,钱都给了演员了。

所以当国家提出抵制“天价片酬”,权威企业也联合发声响应的时候,影视剧行业最直接的变化就是影片质量的提升。演员的片酬压缩了,就有个更充足的经费来支撑影片制作,道具也可以做的好一点,后期也可以做的有质量一些,甚至可以邀请业内知名的特效公司来做特效等等。看着精致的制作,高级的特效,观众的观影体验也会更好,觉得物有所值,口碑自然不会是一个量级的。

对于投资人来说,这无疑是一个利好消息。

2.演员片酬有了上限,会减少演员的利益冲突,有利于演员选择合适的剧本。

在很大利益面前,人非圣贤。也许一些演员会选择片酬较高的影片,从而拒绝了很适合自己的剧本。或者会出现明知道是烂片,但是片酬令人无法拒绝。市场上越来越多的烂片,形成的因素很多,演员的主观因素当然只是一方面,市场上的客观因素也是一大诱因。

不过相信在市场的不断净化之下,此类弊端会越来越少,影片口碑也会逐步提升,影视行业也会涌现出越来越多的优秀作品。

3.有效遏制明星流量剧,影视作品会逐步突破瓶颈,高口碑作品却票房惨淡的例子会越来越少。

在过往的高口碑影片中,不乏口碑炸裂却票房惨淡的例子,投资人赔了钱,而项目方也不敢再尝试制作高口碑的电影,导致明星流量剧盛行。明星自带流量,在一定程度上的确是可以降低投资风险,但是不拼内容、不拼制作还能赚钱的影片很容易导致市场盲目跟风。优秀作品无人问津----项目方不敢再拍此类作品----跟风制作明星流量剧----作品口碑越来越差,久而久之,形成了一个恶性循环。

幸运的是,影视行业最不缺乏的就是创意,最缺乏的是创作信心。遏制演员“天价片酬”给市场带来了转机。一些小成本的作品也可以尝试签约一些知名艺人,无论是从流量还是宣发,能够让作品在市场上有竞争力。从这一角度去想,这一契机确实可以带“活”市场,让项目方更有信心去创作,为市场提供优质内容的作品,打破固有模式,形成良性循环。

4. 阻断通过影视行业洗钱。

影视业的泡沫,最大的原因还是洗钱造成的,不阻断洗钱的通道,这个泡沫不会破的。从遏制演员“天价片酬”“阴阳合同”“偷税漏税”等行为能够有效的阻挡很大一部分洗钱操作。会大大增加明星洗钱的成本以及洗钱的风险,很多人会放弃通过明星片酬洗钱,从而净化市场环境。

少了内幕交易,可以预见影视市场会有更多好的作品出现。影视行业会更健康的发展,影视制作公司更纯粹、更心无旁骛的制作。