2018年暑期档电影市场盘点:内容为王,惊喜不断,中外佳片百花齐放

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截止8月31日,今年暑期档累计票房173.7亿,同比上涨6.28%。观影总人次预计达到5亿,同比增长25%,场均人次达到三年来峰值。上映影片数量高达149部,同比增长10%。


着《碟中谍6》的火热首映,为2018年暑期档划下圆满句号,截止8月31日,今年暑期档累计票房173.7亿,同比上涨6.28%。虽6月、8月同比小幅下跌,但7月份票房环比上涨94.71%,同比上涨38.10%,表现优异报收69.63亿,为仅次于2月份的全年票房次高月,也拉动大盘同比上涨15.80%。观影总人次预计达到5亿,同比增长25%,场均人次达到三年来峰值。上映影片数量高达149部,同比增长10%。



票房大盘增速加快,优质影片精彩纷呈


7月29日,今年暑期档的总票房就已经突破了100亿大关,对比去年破百亿的速度提前了5天。去年暑期档总票房为163亿,《战狼2》一部电影的票房就占了三分之一,单片极大提升了总票房。而今年没有这样的超级爆款,但也诞生了《我不是药神》和《西虹市首富》这样的高票房国产影片,前者因直击社会现实的话题度收获了31亿的票房,后者因老少咸宜的娱乐搞笑属性拿下了25亿的票房,以及IP续作《侏罗纪世界2》好莱坞大片、银幕经典形象《巨齿鲨》中外合拍片等。



头部影片票房分布上移,影片质量整体提升

相比2017年,2018年暑期档票房过亿电影总数相差不大,皆为25部左右,票房在1-5亿区间电影总数低于2017年同期,但票房在5-10亿、10亿以上区间电影总数却远高于2017年同期,显示电影质量进一步提高,头部影片投资产出呈上升趋势。



暑期档影片票房二八效应愈加明显,互联网化推高票房集中度


据统计,2018暑期档TOP10影片贡献了72%的票房,见下表。市场二八效应更加明显,与猫眼、淘票票等互联网平台对于电影行业的深层次赋能密不可分。基于大数据的营销策略制定、线上线下活动的有机融合,对于提升票房增量空间作用逐渐加强;基于口碑带来的流量效应,票房将不断向头部影片聚拢;基于年轻观众的日常生活方式,所进行的高效、精准触达,也使得市场头部内容更愿意与互联网平台进行互通内外的跨界合作。



内容为王,同档期热门影片走势差异较大


2018年暑期档,数次出现几部热门影片集中于同一天上映,带动了影迷极大的观影热情,但随着猫眼、淘票票等互联网平台的舆情传播,内容良好的影片牢牢占据票房及口碑高地,而质量堪忧之作票房走势下降极快,“流量”无法拯救不被观众认可的影片。


7月27日周五,《西虹市首富》和《狄仁杰之四大天王》同步上映,但首映当天票房即显示较大差距,分别报收2.26亿、1.10亿,此后《西虹市首富》票房一路走高,排片占比一度超过75%,猫眼评分9.2分,最终收获暑期档票房亚军宝座;反观《狄仁杰之四大天王》,虽然出色的想象力和好莱坞特效为影片增色不少,但难掩故事本身的单薄和人物关系处理的空洞,再无单日破亿表现。



8月10日周五,影市更是弥漫着无形的硝烟,《爱情公寓》、《一出好戏》、《巨齿鲨》三部重量级影片登场,《爱情公寓》为同名热播剧原班人马首部大电影,自带流量基础、《一出好戏》为影帝黄渤首部执导并主演电影,粉丝“自来水”不可小觑、而《巨齿鲨》更是30年银幕经典形象被中外团队合作搬上银幕、三亚实拍吊足影迷胃口。



《爱情公寓》凭借强大的前期宣发、年轻粉丝群体流量、打情怀牌等营销手段,斩获3.03亿票房,远超《一出好戏》、《巨齿鲨》,后两者分别报收1.52亿、1.07亿。但随着《爱情公寓》口碑惨淡豆瓣评分仅2.7分,被网友戏称“挂羊头卖狗肉”,内容空洞、特效不堪等缺陷进一步放大,票房走势断崖式下跌,最终仅收5.55亿,远远低于之前的市场预期。而反观,《一出好戏》、《巨齿鲨》票房走势后来居上,在接下来的两周时间里各占据半壁江山,共享丰盛成果,并接连进入票房“10亿俱乐部”。


从数据可以发现,今年暑期档的观众更加理性,对内容、故事的判断力也有所提升,更愿意为好故事买单,口碑成为更加有力的“硬通货”。


国产片集体发力,市场竞争力强劲


在《巨齿鲨》《侏罗纪世界》《蚁人》《碟中谍》《精灵旅社》等国际IP强势回归的激烈竞争中,国产影片强势突围,展现出超越往年的市场竞争力。


《动物世界》上映两天票房逼近2亿元,给2018暑期档打下一个响亮的开头。随后,将东方奇幻与悬疑探案相结合的《狄仁杰之四大天王》、有荒诞笑料又不失戏剧张力的《西虹市首富》、姜文“七年磨一剑”献上的诚意之作《邪不压正》、黄渤由演员迈向导演的转型作品《一出好戏》等一系列国产影片在给观众带去欢乐与思考的同时,也给市场带来了惊喜,国产电影票房占比表现优于去年同期,由66.2%上升至75.3%。


另外,5亿元、10亿元以上票房影片数量的增加,说明中国电影的发展更加均衡,不单集中在一部影片、一个导演上,而是分散在众多导演及背后的公司上,也反映了中国电影正走向成熟。”

 

黑马影片层出不穷,新锐导演拥有更大成长空间


《我不是药神》堪称这个暑期档中国电影市场最大的惊喜,点映票房破亿,首映票房破3亿,首周票房12.36亿,豆瓣9.0、猫眼9.7的高评分,强大的社会现实关注度及引发的广泛社会效应,都是近年来十分罕见的。80后导演文牧野凭借该片获得了2018微博电影之夜微博最受期待青年导演奖。


《快把我哥带走》是七夕档杀出的一匹黑马。在七夕当天,有七部影片同时上映,它的优势并不明显。但凭借电影本身的质量,也获得了超过2亿的票房。可见,只要影片自身质量过硬,哪怕是在竞争激烈的档期,也是可以杀出一条路的。



此外斩获8亿元票房的《超时空同居》为青年女导演苏伦执导处女作,暑期档亚军《西虹市首富》是人气导演闫非、彭大魔继《夏洛特烦恼》后又一喜剧佳作。如今,有越来越多的青年导演从校园或其他行业走上了电影执导之路,相比具有成熟经验和过人履历的“老”导演,这些初露锋芒的青年导演或许还有很多东西需要学习,但是他们拥有更丰富的创作激情,更清晰的发现当今时代之美的双眼和符合当下主流观影群体喜好的叙事语言,能以更多元的方式和观众见面,为观众带来全新的观影体验与艺术享受。

结语

暑期档三个月的电影市场,我们看到影片票房天花板越来越高,十亿级影片将逐渐成为常态,为中国影史留下浓墨重彩一篇;我们看到影片题材愈加丰富,现实题材同样大有可为;我们看到优质内容将更加夺目,带来高效口碑裂变效果;我们看到市场监管更加严格透明,影视生态健康向上。这些都离不开万千影视从业者的辛勤耕耘与匠心独运,相信只要尊重市场规律、遵守商业片内在逻辑,少搞一些华而不实的噱头,多花些心思打磨作品,市场将不会辜负创作者,中国电影,未来可期!

数据来源:猫眼专业版