2018年电影行业分析 与投资观点!(下)

返回列表

观点六:国产IP系列化,系列电影仍为稳健投资选择,优质原创内容经得起市场考验

2015-2018年7月,国产头部IP电影的数量呈下降反弹趋势,片均票房呈上升趋势,IP电影系列市场热度未见衰减,电影生产创作者仍然在不断挖掘IP的固有价值,影片量质齐升。

图9

18年春节档上映的《唐人街探案2》《捉妖记2》皆为经典作品续作,票房表现突出,分别位列18年国产片票房排行榜的第2、3名。IP电影的系列开发,不仅有利于IP品牌的维护和产业链的延伸开发,而且更有利于IP粉丝的养成和黏度的提升。

但同时也要注意到如《红海行动》主旋律电影、《我不是药神》现实题材电影异军突起,说明观众对影视产品有了自己的审美和需求,要求也变得越来越高,观影行为愈加理性。票房不由流量定,观众的审美和品位已然能够撑起优质原创影片的票房,也具有较高的投资价值。


观点七:从《药神》崛起剖析国民观影心态,寻找现实题材投资机会

点映票房破亿,首映票房破三亿,首周票房12.36亿,豆瓣评分9.0分,猫眼评分9.7分,《我不是药神》口碑裂变效果极佳,单日排片量保持50%以上。在如此一部佳作背后的观影人群心态,值得投资人仔细思考。

图10

首先该片题材仍归类为喜剧片,可见喜剧片仍然是观众的喜闻乐见的类型,具有稳定的吸金能力,而科学研究与主观认知表明,悲伤要比快乐更令人难忘。因此,电影在前半部分具有喜剧色彩,故事情节也容易让人理解,迎合了大多数观众的口味;而在电影的后半部分由喜转向悲壮,让电影的主题有了升华,满足了对影视作品有更高要求的那部分观众的需求。其次,影片的叙事可以说深刻引爆了中产阶级焦虑,那就是:一套一二线城市住房足以掏空祖宗三代六个钱包,而上海的一套房子在一场大病面前也得灰飞烟灭,并且绝大部分情况,都是人财两空。

可以预见,随着《药神》的火爆,一大片涉及民生问题的题材将会重新激活,如贫富差距与阶级固化、学区房和县城房、生育和二胎、你和你的同龄人、女权和田园女权、职场歧视和中年职场危机等足以引起从中产阶级到无产阶级、从有户口者到外来人口、从一线居民到十八线居民焦虑的内容将见诸于银幕。

现实类题材根本上说都是实现阶层上升以后的中产阶级的一种自我回味与保护。因此这些电影中,一定要塑造一种灰色的、成功的现在和明亮的、贫穷的过去的对比,小人物的平凡生活与领袖式人物的英雄主义的对比。电影背后的国民心态,也就是对阶级利益的维护与对阶级下降的焦虑。

在选择该类题材投资标的时,往往涉及到社会敏感话题,导演和编剧要做的就是引导观众不纠结于对问题背后真正原因的寻找或对政府体制的控诉,而专注于情感共鸣与宣泄。所谓永远面对现实,而又擦肩而过,是该类题材与内容影视投资的核心方法论。一部能触及民生焦虑与弘扬正能量、泪点与笑点并存的佳作,获得优秀市场表现并非难事。


观点八:广电审核更为开发,政府监督进一步加强,引导影视生态健康发展,影视投资迎来利好

长期以来,中国电影市场诸如社会现实类型的题材具有高度的敏感度,很少会有导演会去拍,可能无法通过审核,制作成本以及代价太大,风险与收益不成正比,此次大热影片《我不是药神》的成功发行,也从侧面说明了审核部门态度进一步放宽,不反对影片讲社会矛盾与民生问题,只要影片核心思想为正能量,不拘泥于法与情的矛盾,落脚点仍在人文关怀与道德情感,体现政府对民生问题的关注与负责任态度,对相关体制的深入改革与逐步完善,这些影片也是大概率可以过审发行的,扩大了电影开发与投资的范围。

在广电审核放宽的同时,政府对电影行业的监管进一步加强,18年6月中宣部等五部门发文治理阴阳合同,采取加大影视明星偷逃税惩戒力度,限制主演片酬比例等措施,将影视行业不良现象置于监督之下,将引导影视产业分工合作更为明确,分配机制更为合理,制作流程更为成熟透明,影视生态更加健康。


观点九:从北京文化市值大涨看优质影片的社会效应与资本效应,寻找一二级市场联动投资机会

百度指数是用以反映关键词在一段时间内的网络曝光率及用户关注度,影片票房越高,社会关注度与舆情越高,相应的百度指数越高。我们分析了2018年TOP10影片中国产片总票房与百度指数的关系如下:

图11

如图11,数据显示百度与影片总票房的相关系数平方值达到的0.66,线性拟合效果极好,高票房电影的社会舆论效应较高。

于此同时,参与到头部影片制作、发行等环节的上市公司,在影片上映首周,除《药神》发行方北京文化外,其股价皆有不同幅度的上涨,见表2

表2

而北京文化股价从6月22日至7月4日连续9个交易日飘红,共计大涨44.6%,7月6日下跌的原因则在于《药神》点映及前期的营销宣传已经将其股价炒至高位,在影片上映后空方抛售所致,见图12。北京文化近期股价走势更进一步印证了优质影片对相关公司价值的影响在映前映后均有体现,宣发舆情对股价走势有预警作用,良好的票房表现可以传递到资本市场。

图12

对于影视投资人与投资机构来说,影视投资组合不仅仅是影视品种的组合,同样也可以是投资形式的组合、从一级市场到二级市场的组合,而一个成熟的影视投资平台,也应该涵盖从影视产品、影视公司、影视产业的全产业链的布局和联动,在长期坚持大数法则的前提下设计自己的投资组合,将有望获得稳定客观的收益。


结语:内容为王,艺术为本,铸造中国电影文化品牌。

2018年是中国复兴元年,中国要走向世界,并成为人类命运共同体的领导者与参与者,科技与文化的软硬实力是主要输出内容,而电影作为文化产业的重要支柱,是提升文化内涵、彰显大国风范、增强民族凝聚力与自信力、走出去与引进来的窗口和载体,必将稳步提升市场份额并长期占据重要地位,电影投资的优化资源配置、承担社会责任、获取投资收益作用将进一步凸显。

本文作者:席鱼

原创声明:本文原创,转载请联系!