2013-2018五一档盘点,五年票房翻一倍

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引言:刚刚过去的五一小长假,多部影片纷纷抢滩。有刘若英首次执导的爱情片《后来的我们》,有继《催眠大师》后徐峥再次主演的悬疑片《幕后玩家》,有香港金像奖获奖的文艺片《黄金花》,还有《战神纪》、《低压槽:欲望之城》、《玛丽与魔女之花》。原本以为五一档会是难分伯仲、精彩纷呈的局势,却没想到最终《后来的我们》一家独大,五一档三天票房达5.94亿,占三天总票房的63.8%。


五一小长假虽然只有三天,但对中国电影市场来说,仍是一个机遇。一方面,经历过春节档的狂欢,迎来四月份的倒春寒,而五一档则是回暖的时候;另一方面,节假日去影院看电影已成为民众消遣娱乐的刚需。作为春节档后国产电影集体发力的第一个大档期,各大电影公司也不愿错失良机。


随着近年来国内电影市场票房不断创新高,五一档票房也呈现出稳中有升的态势。2013年五一档三天票房不足5亿,2018年三天则达到了9.3亿。


2013-2014年,五一档整体格局有限,票房较平时提升空间不大,2015年开始情况有了改观。假期首日票房达到2.65亿,也是五一档首日票房首次突破两亿。《何以笙箫默》5月1日票房超过《速度与激情7》,但第二日就被反超。上映多日的进口片任然显现出强大的威力。


2016年内地市场迎来较大的调整,从4月29日《北京遇上西雅图之不二情书》上映开始,整个五一档该片成为最大赢家,票房达3.29亿。该片一片独大的现象说明市场空间没有完全被激活,但该片却成为爱情片在五一档异常成功的一次突围。进口片《奇幻森林》成为2016五一档票房的亚军,该片当时已经是第三周,依然体现出极强的生命力。


2017年五一档明显的特点是国产影片质量提升且类型丰富,动作片《拆弹专家》、悬疑片《记忆大师》、爱情片《春娇救志明》、《喜欢你》等,众多影片的加入增加了票房,但遗憾的是他们均不具备独立领跑票房的能力,单片票房都不高。假期第二日上映17天的《速8》票房超过其他影片。

而刚过去的2018年五一档与历年五一档情况相比,则显得有些非同寻常。青春爱情片《后来的我们》以绝对的碾压之势成为独大的影片,预售票房过亿,成为唯一首日预售破亿爱情片。超高的预售成绩也使得其获得了超过50%的排片,4月28日影片上映首日获得2.68亿票房,一时间风光无限。然而,仅一天的时间,剧情反转。有媒体爆出,《后来的我们》出现大规模退票的情况,不少影院单日退票率都在10%以上,被退票的影院总数接近4000家,推算退票额度在1500~2000万之间。一时间大家纷纷将矛头指向《后来的我们》出品方与发行方猫眼,各类质疑汹涌澎湃,猫眼迅速做出回应。4月29日凌晨,猫眼发布声明称,从来没有这类干扰市场秩序的行为。截止4月28日23点,猫眼疑似被恶意刷票并退票数量38万张,涉及票房约1300万,正在配合主管部门做详细调查。29日,电影局也确认了此次退票事件的异常,称查明后将严惩。


若这一恶意刷票行为属实,那伤害的不仅是影院,也有同档期的其他影片。曾在往年五一档取得不错成绩的悬疑类型片《催眠大师》、《记忆大师》,今年的《幕后玩家》却没有再现辉煌。而《低压槽》和《战神纪》单日票房均不足千万。当然,这与他们的低口碑不无关系。反观《狂暴巨兽》和《头号玩家》,上映多日仍然体现出不错的后劲,也延续了前几年进口片必延续到五一档的惯例。


从历年的表现来看,五一档的表现是喜人的。国产电影存在感越来越强,类型也越来越丰富。然而2018年五一档爆出的票房乱象对整个市场产生了负面影响,市场乱象的出现是发展过程中不可避免的,还需各方积极应对,合力解决,以促进电影市场的健康发展。

本文作者:董俊芳  瑞熙基金投资研究部

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